Nederland heeft iets bijzonders: wij hebben helemaal geen officiële uitverkoopperiodes. In België en Frankrijk liggen de solden wettelijk vast, maar hier mag een winkel het hele jaar door uitverkopen wanneer hij wil. Toch houdt bijna iedereen zich aan dezelfde twee momenten — januari en juli — en dat is geen toeval, maar collectie-logica. Wie snapt hoe dat ritme werkt, koopt dezelfde jas voor de helft. Wie het niet snapt, betaalt in september vol trots de hoofdprijs voor iets dat vier maanden later in de uitverkoop hangt. Ik heb beide versies gedaan. De tweede is leuker.
De winteruitverkoop begint traditioneel direct na Kerst, vaak al op 27 december, en loopt door in januari. De diepste kortingen vind je aan het einde, in de laatste weken van januari, als de winkels echt van de restanten af willen en de nieuwe voorjaarscollectie eraan komt. Dan zie je kortingen oplopen tot 50, 60, soms 70 procent. Voorbeeld uit mijn eigen kast: een winterjas die in september voor €180 in de winkel hing, kocht ik eind januari voor €90. Exact de helft. Het risico ken je vast: jouw maat kan weg zijn. Halverwege januari is het assortiment al flink uitgedund, dus het is een afweging tussen prijs en keuze. Wie een gangbare maat heeft en niet te kieskeurig is over kleur, wint bijna altijd door te wachten.
De zomeruitverkoop speelt zich af eind juni en in juli, met dezelfde logica: de winkel moet leeg voor de herfstcollectie. Zwemkleding, sandalen en zomerjurken zijn dan het goedkoopst — precies als het seizoen eigenlijk al over zijn hoogtepunt heen is. Mijn favoriete categorie in deze sale is er eentje waar mensen niet aan denken: tuinspullen. Een tuinset die in mei voor €599 in de folder stond, zag ik in september staan voor €399. Dat is €200 eraf, oftewel 33,4% korting, en het enige "nadeel" is dat je hem de eerste maanden in de schuur moet opslaan. Barbecues, tuinmeubelen, parasols: alles wat groot is en ruimte inneemt, moet in het najaar weg. Winkels geven liever korting dan dat ze het een winter lang opslaan.
Dan is er het groeiende rijtje tussentijdse momenten. De mid-season sale in maart/april en september/oktober is meestal bescheidener — denk aan 10 tot 30 procent op geselecteerde items — maar wel hét moment voor wie niet tot de einduitverkoop wil wachten. En natuurlijk Black Friday, dit jaar op vrijdag 27 november 2026, gevolgd door Cyber Monday op 30 november. Black Friday is in Nederland vooral sterk in elektronica, games en speelgoed (handig, zo vlak voor Sinterklaas), maar het is allang geen ééndaags feest meer: veel winkels beginnen halverwege november al met "Black Week"-acties. Let daarbij wel op de van-prijzen, want juist rond Black Friday duiken de opgeblazen referentieprijzen weer op, terwijl dat sinds 2022 niet meer mag.
Per categorie werkt het ritme zo, als grove vuistregel. Winterkleding en -schoenen: eind januari. Zomerkleding: eind juli, begin augustus. Elektronica: Black Friday en de januarischoonmaak van oude modellen. Speelgoed: Black Friday voor Sinterklaas, en na 5 december valt er soms ook nog wat te halen voor verjaardagen later. Kerstspullen: koop ze vlak ná Kerst, voor volgend jaar, als alles met hoge korting weggaat — dat voelt vreemd in december, maar je toekomstige zelf is je dankbaar. Fietsen worden relatief goedkoop in het najaar, als de nieuwe modellen eraan komen en niemand aan fietsen denkt omdat het regent.
Mijn strategie is inmiddels simpel: ik koop bijna niks meer in de eerste weken van een seizoen. Nieuwe collectie betekent volledige prijs, en bijna alles wat geen limited edition is, belandt uiteindelijk in een actie. Het enige wat ik mezelf toesta, is een lijstje bijhouden met wat ik echt nodig heb, zodat ik in de sale niet alsnog thuiskom met drie dingen die niet op dat lijstje stonden — want 50% korting op iets dat je niet nodig hebt, is nog steeds 100% geld uitgeven aan niks.
Twijfel je aan de kassa of een sale-prijs echt zo scherp is als hij lijkt? Reken het even na met de gratis kortingcalculator van Toolkistje: oude prijs en nieuwe prijs invullen, en je ziet meteen het percentage. Zo vergelijk je een januarideal eerlijk met een Black Friday-deal, in plaats van op het grootste rode cijfer af te gaan.